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你看 | 我们换颜色了

发布日期:2018-10-26发布人: lyp浏览次数:1566

校管君很头大,因为师生酱跑过来跟我显摆,说她一换头像就有用户发现了,还发了截图来问她,让她感受到了春天般的温暖。




而我换了一下午……无人问津……

北风那个吹,我的心,拔凉拔凉的

看来,不使大招都不行了

听好了,现在,校管君我就要把那个结合社科分析、视觉设计、用户体验、品牌运营、天时地利、存在于冰山下、经过深度剖析、帮你十年增长的换头像的原因公之于众。

为什么选择这个时间换头像?

因为年节是大部分互联网软件更新视觉的最佳时机,用户的接受度普遍较高。

为什么改成蓝色?

校管家的LOGO是由黄蓝组成的,之前我们将黄色用在了「校管家」上,蓝色用在了「师生信」上,为了更好地表达产品理念和适应不同用户的视觉需求,将颜色进行了对调。


蓝色有什么特殊的意义吗?

这种蓝有一个特殊的名字:技术蓝,我们认为,这种蓝色更加沉稳,有助于用户形成信任感,同时也和产品的蓝色风格保持一致,传达高端品牌的大气格调。
P.S:「师生信」的黄色叫做阳光黄。

视觉感有那么重要吗?

人第一印象是很难改变的。视觉是用户接触品牌了解到的第一信息,能够在短短几秒之内传递出很多无法用语言表达出来的东西。校管家希望无论在产品的使用过程和视觉体验上,都给用户最好的。
多说一句,头像的变动不会影响到二维码的识别,不用担心哦~


关于品牌颜色的问题,推荐大家参考Airbnb的回答——
这家估值几百亿美金的公司花了 1 年时间更换产品视觉形象:以前 Airbnb 是蓝色,现在是红色。

增长部的产品经理对于更换LOGO颜色的回答是:

「冷死系太酷了。我们觉得旅行是一件很温暖的事情,所以改成了暖色调。我们称它为 Airbnb 红,就跟 Tiffany 蓝一样,我们还专门为它申请了专利。」
让自己变得温暖其实是希望与用户建立情感联系,而目前大部分科技公司更追求的是效率,而不是情感。

比如Uber 就是典型的高冷,无论产品还是办公室全都是黑色系、冷冰冰的,但是效率很高。
在过去十年里,整个互联网的关键词也是效率,电商通过效率创造低价,社交网络让人更高效的沟通,本地生活服务用效率带来更好的服务,而用户使用 Airbnb却 不是因为效率,而是人与人的情感联系,是未知的可能性,是可以回去讲的旅行故事。

明确自己的用户需要的是什么,并且提供相关的服务,做到最佳的用户体验,这就是Airbnb更换颜色的原因。


如果老师和校长们可以从跟这个小小的改变中获得一些关于品牌认知的知识,就再好不过了。但是,变动并不是越多越好,需要考虑到用户习惯,一切不可轻举妄动。
经典产品的品牌策略通常经过了长期的市场检验,已经形成了固定的形象和用户习惯,除非必要,不能轻易改动。

比如可口可乐在与百事可乐竞争的时候,曾经做过大量的调查,发现用户希望他们向百事学习,不断更新新口味。可口可乐基于这份大数据,在产品上市的时候调试了一些新的口味,结果却遭到了更大体量老客户的强烈反对,损失惨重。因为喜欢原口味的老客户并不会在调查中表示希望更换口味——可口可乐在这场滑铁卢中获得的教训值得我们提高警惕。

以上就是校管君掏空自己研究出来的存在于冰山下、经过深度剖析、帮你十年增长的换头像的原因了,收好,不谢。


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