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教育市场细分更明显，K12教育进入红利时期

2018.01.24 文：校管家

在线教育细分市场中，中小学在线教育增幅最大，2016年不少在线教育公司实现不错的营收，K12在线教育出现首次过亿收入。庞大的市场需求，使K12教育进入红利期。

2016年K12教育经过发生了三大变化。

首先，曾经深受追捧的家教O2O大潮退去，大多数家教O2O已经死亡或走向转型之路，或做托管服务，又或者做直播，仅剩寥寥几家，家教O2O其实是一个伪命题，家长在选择教师时，不仅可以通过家教平台，还可以通过与教师之间的介绍，平台的价值大打折扣。此外，家教O2O平台如何变现也是一个难题，如何向学生或者教师收费，那它和线下中介机构也就没有什么区别，目前，依旧有少数公司坚守家教O2O业务，轻轻家教、老师好等，不过也开始了转型之路。

其次，直播让教育火了一把，传统教育巨头与创业公司大力推广直播业务，虽然新东方、好未来等传统教育巨头的直播业务早已有之，但它们在去年却表现出对直播更加重视与倚仗。为推广直播课，2016年新东方与好未来都展开了大型营销活动，比如好未来4月推1元直播课，新东方在线9月份举行99网络学习节活动。好未来董事长兼CEO张邦鑫则表示，直播是在线教育的核心，学而思网校将全面转型直播。

而对于创业公司来说，直播的重要性更明显，无论是题库还是O2O转型直播，他们都看到了直播变现的可能性，有从题库转型直播的公司宣布2016年年收入过亿，这也许是K12在线教育首次出现了过亿规模化收入。

最后，目前K12教育阶段，双师模式成为各培训机构主推形式。双师模式是指一位老师在直播现场，负责主讲课程，另一位老师在学生上课现场负责辅导。新东方从2016年开始便已在一些中型城市布局“双师直播课”，双师模式一方面是优质教师资源匮乏，一方面是在向三四线城市扩张，提高自身市场份额的难题。

2016年，在线直播大热之后的K12教育既要保持定力，又要有着不断创新的气度，在2017年，K12教育又将有哪些变化？

1.在线教育模式成熟线

经过几年的发展，特别是近年来互联网经济的快速发展，消费者对在线教育的模式和效果认可度提高，2016年VIPKID的成功，既让创业者找到了鼓励自己继续坚持下去的理由，也坚信在线教育付费模式是成立的。教育各类细分市场的在线教育成熟产品大量显现，大量在线教育公司或平台公司也开始模式2B模式，传统线下机构也开始融入O2O教学模式。

2.培训机构规模化发展

随着登录新三板教育企业增多，越来越多的研究机构和投资人开始关注教育，预计2017年底新三板中K12教育企业将超过20家，一线城市龙头企业将走向A股市场。市场资本的额推动下，K12教育将不断优化，实现规模化发展，企业间的整合、跨界并购等将涌现。

3.学习方式转变

随着平板教学、VR教育等普及，教师在运用这些工具将学校课程与孩子们真正的生活联系起来，用创新的方式将核心内容教授给学生，发挥学生们的头脑风暴，开拓思维，从实际问题出发，思考如何解决当地甚至是全球的紧迫问题，教会学生如何运用所学知识解决实际问题。

4.合作学习，转变立场

实现老师与学生之间的合作，提高学生学习的参与度与学习效果，以学生为中心，互动、小组学习为主，甚至可以通过互联网让全球的学生合作学习变为可能。转变学生的立场，不是单纯的学习书本内的知识，而是通过创造来学习，数字化工具的使用为学习者提供了更多的创造支持。

5.重新定位，STEAM教育受关注

随着互联网教育的快速发展，传统教育模式已不能满足人们对学习的要求，传统学校开始尝试采用的创新的学习模式来重新定义学校，而近年来科学、技术、工程以及数学教育关注度的提高，使得STEAM教育成为国家重点支持的学科教育。

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